La publicidad es la divulgación de anuncios con carácter comercial para atraer a posibles compradores, usuarios o espectadores. Se trata de un conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos al público.

La publicidad no es lo mismo que el marketing. El objetivo de este último es introducir un producto en el mercado. La publicidad tienen como fin divulgar una información; el marketing, efectuar una venta.

Para que una campaña publicitaria sea efectiva es fundamental que el mensaje esté claro y resulte atractivo para el público objetivo. Además, es importante que se lance a través del canal adecuado. No tendría mucho sentido anunciar viajes para la tercera edad en las redes sociales que usan especialmente los jóvenes. Sería más efectivo hacerlo a través de la radio, por ejemplo.

Muchos de los anuncios que vemos diariamente son comparativos, es decir, pretenden destacar las cualidades de un producto respecto a otros de su misma clase. Es muy frecuente en la publicidad de artículos de limpieza («el detergente A deja la ropa más blanca que el detergente B»).

Hay que tener mucho cuidado con la publicidad engañosa, que es aquella que induce a error en el público. Es frecuente en los anuncios de comida, en los que la fotografía del alimento no tiene mucho que ver con lo que luego nos encontramos. 

La publicidad puede realizarse a través de varios canales: periódicos, revistas, televisión, radio o internet. De hechos, muchos medios de comunicación obtienen gran parte de sus ingresos de la publicidad. La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un gran alcance y combina imagen y sonido. La publicidad online es aquella que se hace a través de internet.
Puede ser mediante banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador o en las redes sociales. 

Una publicidad que nunca pasa de moda es la exterior, es decir, la que se coloca en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas, etc.

Nivel: A2

Comunicación:
-El estudiante es capaz de identificar y comprender información específica en material escrito sencillo como, por ejemplo, cartas, catálogos o artículos breves de periódicos que describan hechos determinados.

-El estudiante comprende y reproduce palabras y frases clave u oraciones breves procedentes de textos cortos que se encuentran dentro de la competencia del alumno.


(por Marta Lozano Molina)